1. Эффективность использования рекламной сети Яндекса (РСЯ)
Реклама в РСЯ сильно отличается от рекламы в поиске:
- Не все заголовки объявлений из кампании на поиске хорошо подойдут для РСЯ
- Объявления для РСЯ можно и нужно дополнять изображениями для увеличения CTR
- Стоимость клика на РСЯ существенно ниже, чем на поиске
| В вашей кампании объявления для РСЯ не выделены в отдельную кампанию, вы сильно переплачиваете за клики из РСЯ. | В вашей кампании объявления для РСЯ выделены в отдельную кампанию, ставки настроены правильно, расходы на кампанию оптимальны. | ||
| Из-за отсутствующих в объявлениях картинок и общих заголовков ваше объявление плохо заметно на сайтах и вы теряете значительный трафик с РСЯ. | Объявления для РСЯ оформлены хорошо, имеют соответствующие заголовки, добавлены картинки. |
2. Особенности показов в регионах
В регионах конкуренция и стоимость клика ниже, чем в Москве. В удаленных регионах рабочее время отличается. Для использования этих особенностей на каждую группу регионов нужно создавать отдельные кампании.
| Кампании созданы без учета географии показов. Стоимость перехода из области или из регионов по цене Московского. Для дальних регионов нельзя установить корректное время. | Созданы отдельные кампании на Москву и другие регионы. Переходы из регионов по оптимальным ценам. Время показов можно настроить для каждого региона. |
3. Количество ключевых слов на одно объявление
Если на одно объявление приходится много ключевых фраз, вы не сможете получить скидку за высокий CTR. По части фраз CTR будет высоким, а по части – низким. В целом по объявлению CTR будет средним. Если фразы с высоким CTR выделить в отдельное объявление - вы получите скидку за хороший CTR и более дешевые клики.
| На одно объявление несколько ключевых фраз. Понижение общего CTR объявления и удорожание стоимости перехода. | По одному ключевому запросу на каждое объявление. Независимый CTR. Справедливая цена перехода. |
4. Правильная стратегия
Выбор стратегии обуславливает то, по какому принципу показываются объявления и сколько стоит переход. Мы не рекомендуем выбирать автоматические стратегии из-за риска переплатить за переходы или получить некачественный трафик.
|
В вашей кампании выбраны автоматические стратегии
|
Вы контролируете бюджет, но кто контролирует переходы? Если бюджета не хватает системе ничего не остается как вести к вам боле дешевый трафик, если вы заложили много, система повысит стоимость перехода т.к. вы можете платить больше. | |
|
В вашей кампании выбрана стратегия «Наивысшая доступная позиция»
|
Ваши объявления показываются на самых дорогих местах. Не используйте эту стратегию, если не получаете значительно отдачи или если у вас нет автоматической системы контроля ставок. | |
|
Показ в блоке по минимальной цене
|
Оптимальная позиция для продажи большинства товаров и услуг. |
5. Соответствие заголовков и ключевых фраз
Люди концентрируют внимание на своем поисков запросе. Если текст запроса (ключевой фразы) помещен в заголовок объявления, люди чаще его замечают. К тому же, если ключевая фраза совпадает с текстом объявления, Яндекс выделяет текст жирным шрифтом и это повышает заметность объявления.
| В вашей кампании заголовки не соответствуют ключевым фразам, они менее заметны, чем объявления конкурентов, имеют низкий CTR и поэтому высокую стоимость. | В вашей кампании заголовки соответствуют запросам пользователей, это положительно влияет на заметность объявления, повышает CTR, и делает клики дешевле. |
6. Уникальные тексты объявлений
| Например: Ключ: пластиковые окна с ламинацией Заголовок: Пластиковые окна с ламинацией Текст: Окна с ламинацией от 7350р. Монтаж через 3 дня. Звоните! |
Текст должен соответствовать ключевому запросу, важно показать цену за услугу или товар. В целом, чем более конкретным сделано объявление, тем приятнее оно пользователю. Кроме того, бывает полезно использовать “Call to action” - призыв к действию.
| В объявлениях кампании использованы однообразные или шаблонные тексты. Такие объявления в меньшей степени отвечают запросу пользователя и переходят по ним в последнюю очередь. | Тексты объявлений уникальны, четко отвечаю на запрос пользователя, повышают привлекательность. | ||
| В объявлениях нет призыва к действию. Не яркий текст может теряться на фоне конкурентов. | В объявлениях использованы призывы к действию. Это выгодно выделяет объявления на фоне конкурентов. | ||
| В объявлениях нет цены или сроков и других количественных показателей. Если у пользователя есть выбор, по какому объявлению перейти, он выбирает более конкретное предложение. | В объявлениях указана цена, сроки или другие количественные показатели. Если у пользователя есть выбор, по какому объявлению перейти, он выбирает более конкретное предложение. |
7. Дополнительные релевантные фразы
Опция в настройках кампании включает переходы с фраз, которых нет в вашей кампании, но которые Яндекс считает релевантными запросу.
| Включены переходы по дополнительным релевантным фразам. На сайт попадают люди по фразам, которые вы не выбирали, которые считает релевантными система. В итоге, у вас есть запрос «авто ломбард» вы получите переход по фразе «скупка золота» и соответственно отказ. | Выключены переходы по дополнительным релевантным фразам. Вы получаете переходы только по тем запросам, которые выбрали сами. Переходы целевые, меньше отказов. |
8. Дополнительная информация
Заполненные данные дают пользователю больше определенности, заранее отвечая на вопросы где и когда, дополнительные ссылки помогают сразу выбрать целевую страницу. Заполненное объявление занимает больше места, привлекает внимание и выглядит солиднее.
| Не заполнены данные в целом. Объявление занимает мало места, выглядит бледно, теряется на фоне конкурентов. | Все данные заполнены. Объявление занимает достаточно места, привлекает внимание и выглядит солидно. | ||
| Не заполнены дополнительные ссылки. Пользователь не может выбрать целевую страницу. | Заполнены дополнительные ссылки. Объявление дружественно к пользователю дает возможно перейти на наиболее интересную страницу. | ||
| Не указаны время работы, адрес и телефон. Отсутствуют важные факторы повышения доверия к объявлению. | Указано время работы и контактные данные. Обеспечивает повышения уровня доверия пользователей. |
9. Отдельные кампании на разные группы товаров и услуг
Разделение услуг по кампаниям облегчает управление. Например, включение и выключение акций, сезонных, региональных или ассортиментных предложений может осуществляться в 2 клика.
| Все предложения собраны в одной кампании. Кампания собрана недостаточно гибко и не позволяет отдельно управлять рекламой отдельных товарных групп, акциями и т.п. | На разные товарные группы созданы разные кампании. Есть возможность создать отдельные настройки на каждую группу предложений. |
10. Фразы в кавычках
Использование фраз в кавычках оправдано только в том случае, если в кампаниях настроены объявления на каждую форму запроса “купить матрац”, “куплю матрац”, “купить матрацы” и т.п. в остальных случаях кавычки только уменьшат количество трафика.
| Вы недополучаете трафик по словоформам. Чтобы компенсировать недостаток вам приходится повышать ставки. | Кампания проработана, использованы фразы в кавычках. Есть незначительная потеря переходов, но зато остались только целевые фразы. | ||
| Кавычки не использованы. Вы получаете трафик по всем формам ключевой фразы. |
11. Адекватность целевых страниц
Хорошая целевая страница, на которую приходит посетитель, кликнув на объявление, должна соответствовать ключевой фразе и тексту объявления. Если рекламируется конкретный товар, то в качестве целевой страницы лучше подойдет карточка товара.
На хорошей целевой странице размещена вся необходимая информация для принятия решения о покупке или начале сотрудничества и обязательно призыв к действию (звонок, заказ, заполнение формы).
12. Настройка статистики
| Счетчик метрики не указан. Возможно не корректное отображение переходов в отчетах Директа и Метрики. | Указан счетчик метрики. Привязка счетчика к кампании гарантирует корректное отображение данных Метрики в статистике Директа и данных Директа в отчетах Метрики. | ||
| Выключен мониторинг доступности сайта. Если сайт будет какое-то время отключен выключен Яндекс.Директ продолжит вести пользователей на не работающий сайт. | Мониторинг доступности сайта Включен. Если сайт по каким-то причинам будет недоступен, показы рекламы будут остановлены и бюджет сохранен. Если пункт будет | ||
| Разметка ссылок для Метрики выключена. Нет возможности точно отслеживать результаты рекламных кампаний в Метрике. Так как в ссылку, ведущую с рекламного объявления, не добавляется специальный параметр — метка yclid с уникальным номером клика. | Включена разметка ссылок для Метрики. Для того, чтобы более точно отслеживать результаты рекламных кампаний в Метрике, в ссылку, ведущую с рекламного объявления, добавляется специальный параметр — метка yclid с уникальным номером клика. | ||
| Выключена Внешняя интернет-статистика (метка OpenStat). Статистика кампании недоступна для внешних сервисов. Кампанию нельзя анализировать, например, с помощью Google analytics. | Внешняя интернет-статистика (метка OpenStat) включена. Метка OpenStat позволяет аналитическим системам в том числе analytics и Яндекс.Метрика получать более точную статистику по переходам. | ||
| Не настроены UTM - метки. Возможности анализа кампании с помощью внешних сервисов ограничены. | Настроены UTM - метки. Utm-метки добавляются к ссылкам на сайт и позволяют внешним системам собирать расширенную стат информацию по каждому объявлению. | ||